Bewegtbild: Es geht auch intelligent!

Wer musste sie noch nie erleiden: Unternehmensvideos mit allen technischen Tricks und schneller Schnittfolge, aus dem Off ein markiges Sprecher-Stakkato, dazu bitteschön noch wummernde Musik (natürlich GEMA-frei).

Oder die neuen Employer Videos, auf denen Mitarbeiter in Reihe zum Besten geben, wie toll es bei der Firma X oder der Bank Y ist. Wie überraschend! Was sollen sie auch sonst sagen, wenn ihr Arbeitgeber ihnen Kamera und Mikro vors Gesicht hält und dahinter Schrifttafeln mit dem Text (Bitte Fernsichtbrille nicht vergessen)?!

Dass es auch anders geht, zeigen die “Answers”-Videos von Siemens:

In kurzen Reportagen werden hier Menschen in ihrem städtischen Lebensumfeld und bei der Arbeit gezeigt. Kein Schlaumeier aus dem Off, die Menschen reden selbst – in ihrer Originalsprache, untertitelt. Keine Musik kleistert die Bilder und den Bericht der Betroffenen zu. Im Mittelpunkt steht der Nutzen für diese Menschen (Reverse Supply Chain-Konzept). Zum Beispiel die relativ saubere Luft in Shanghai, die es einem Gemüsebauern erlaubt am Stadtrand Gurken (?) anzubauen. Im Video selbst keine Erwähnung und Bewerbung der Siemens Technologie, die das möglich macht. Am Schluss lediglich ein lakonisches Schriftinsert über den Einsatz der Siemens Komponenten im lokalen Kraftwerk.

Das ist intelligentes Issue Setting für das Siemens Thema “Nachhaltige Stadtentwicklung”. Was Siemens dabei technisch leistet, erfährt man en passant. Dazu haben die Videos eine sympatische Ausstrahlung. Auch die Clickraten auf Youtube können sich sehen lassen.

	Jörg Pfannenberg